對快消品而言,用戶數(shù)量是衡量品牌影響力和渠道力的硬指標(biāo),也是企業(yè)上下最引以為豪的成就之一。
近日,凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國市場報(bào)告。揭示了中國市場消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購買的品牌。
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8個(gè)食品飲料品牌上榜
伊利、蒙牛坐擁超11億次消費(fèi)者選擇
報(bào)告顯示,2021年排名前十的品牌大多是本土品牌。自2014年開始,越來越多的中國品牌進(jìn)入中國消費(fèi)者的首選清單,顯示中國品牌力量的不斷崛起。
伊利攜手蒙牛連續(xù)數(shù)年霸榜,每年有超90%的中國家庭購買這兩大品牌,兩者一起繼續(xù)坐擁超11億次中國消費(fèi)者的品牌選擇,且消費(fèi)者觸及數(shù)仍在不斷擴(kuò)大。2020年疫情爆發(fā)后,兩大乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌通過打造全面健康營養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣,不斷滿足中國消費(fèi)者對于增強(qiáng)免疫力和多元化多場景的消費(fèi)需求,也獲得了更多消費(fèi)者的青睞。
從該榜單中我們也可以看出,除維達(dá)和心相印外,其余8家均為食品飲料品牌,由此可見食品飲料品牌在日常生活中購買頻率之高。
在發(fā)布快速消費(fèi)品市場整體首選前十品牌之外,《2022品牌足跡》也發(fā)布了中國市場五大類別前十品牌,其中食品飲料行業(yè)相關(guān)的主要有食品類、飲料類以及乳制品類。
在三大細(xì)分榜單中,康師傅兩次上榜中國市場消費(fèi)者選擇最多的品牌,均位居行業(yè)亞軍,而在整體榜單中也僅次于“乳業(yè)雙雄”,可見,無論是在食品行業(yè),還是飲料行業(yè),康師傅都是不可小覷的存在。
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飲料品類增速最猛
元?dú)馍忠或T絕塵增幅達(dá)87.5%
本次,《2022年品牌足跡》中國市場報(bào)告還公布了消費(fèi)者觸及數(shù)增長最快的十大品牌榜單。
2021年隨著家外消費(fèi)市場逐漸復(fù)蘇,消費(fèi)者對于居家烹飪和方便食品的需求逐漸放緩,因此在2021年增長最快的前十品牌中,上述兩大品類中無任何品牌入榜。
而飲料類則表現(xiàn)十分出色,百事可樂是過去三年內(nèi)唯一連續(xù)在增長最快前十榜單的食品飲料品牌。不僅如此,隨著中國消費(fèi)者對咖啡產(chǎn)品和口味的需求不斷趨向細(xì)分化,也推動深耕中國市場30年的雀巢咖啡不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品,挖掘新的增長機(jī)會,2021年雀巢咖啡首次進(jìn)入增長最快的前十榜單。此外,老牌飲料品牌怡寶和娃哈哈在這一年消費(fèi)者觸及數(shù)也得到了較快增長,可見年輕化路線收效甚佳。
與此同時(shí),《2022品牌足跡》還公布了細(xì)分品類消費(fèi)者觸及數(shù)增長最快的前五品牌。
千禾是食品類中增長最快的品牌之一,與2020年相比,消費(fèi)者觸及數(shù)增長了12.2%,覆蓋超4100萬中國家庭。千禾通過主打的醬油品類著力開拓健康領(lǐng)域中高端市場。此外,在醋和料酒等其他調(diào)味品組合中堅(jiān)持“零添加劑”的理念,在各個(gè)市場都取得了顯著的成功。而“零添加”的概念引入,也讓其贏得了更多高收入家庭以及年輕消費(fèi)群體的偏好。
元?dú)馍质秋嬃掀奉愔性鲩L最快的本土品牌,消費(fèi)者觸及數(shù)增幅高達(dá)87.5%,在食品飲料行業(yè)一騎絕塵。憑借差異化的定位,瘋狂的營銷,游戲化思維的產(chǎn)品迭代,元?dú)馍?021年?duì)I收突破70億,最新估值更是高達(dá)100億美金,成為了一家現(xiàn)象級消費(fèi)品公司的同時(shí),也得到了無數(shù)中國年輕消費(fèi)者的青睞。
簡愛是乳類制品中增長最快的本土品牌,消費(fèi)者觸及數(shù)大幅增長49.2%,2021年超過2700萬中國城市家庭購買過簡愛。定位“無添加劑”,簡愛滿足消費(fèi)者對于安全品質(zhì)的需求。而通過打造面向不同人群的產(chǎn)品,投資建造自己的牧場,保障奶源更加充足,配送范圍更廣等,無論是線上渠道、新零售渠道還是線下大型零售商,簡愛都獲得了強(qiáng)勁的增長。
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戶均購買品牌約50個(gè)
6大品牌連續(xù)十年上榜
該報(bào)告揭曉了2021年中國消費(fèi)者選擇最多的品牌同時(shí),也深入分析了過去十年中國消費(fèi)者購買行為的變遷:
1. 與全球消費(fèi)者的行為類似,中國消費(fèi)者戶均購買品牌的數(shù)量相對穩(wěn)定。過去十年維持在50個(gè)左右。
2. 滲透率始終是制勝中國市場的關(guān)鍵。對于2021年獲得增長的品牌,100%驅(qū)動因素來自滲透率。要獲得增長,大品牌的滲透率需要增加1.3個(gè)百分點(diǎn), 小品牌需要增加0.6個(gè)百分點(diǎn)。
3. 過去十年,消費(fèi)者選擇最多的前十大品牌在購買次數(shù)(CRP)上對前50品牌的貢獻(xiàn)穩(wěn)定,保持43%以上。
4. 伊利、蒙牛、康師傅、雙匯、旺旺和光明這6個(gè)品牌在過去十年始終位列中國消費(fèi)者購買選擇前十的品牌。
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